随着科技的发展,工业产业进入了“工业4.0”时代。基于大数据,云计算,人工智能的产品HarmanKardon与微软合作设计的音响Invoke是一款基于大数据,云计算,人工智能,语音交互和视觉交互的智能音箱。人工智能技术成为了家居产品中心的技术引导,而蓝牙音箱因为其无线传输、语音输入的特性,成为智能产品中的主流。Invoke是一款以微软人工智能“Cortana”小微为软件载体,Invoke音响为硬件载体的语音交互音响。软件中包括Cortana人工智能的云端数据,智能处理,和手机App Cortana,硬件包括HarmanKaron设计的这款音箱本身。由于HarmanKardon为产品的硬件载体,所以Invoke的产品造型设计将遵循HarmanKardon的品牌识别法则。产品设计识别一共有五个要素:品牌理念识别、产品造型识别、功能识别、材质识别、色彩识别。本文从产品识别设计的五个要素对HarmanKardon的家族基因进行品牌调研,从而能够从中获取可以在Invoke上继续使用的元素。如本文总结出HarmanKardon的识别要素包括:Logo的位置识别、网孔60°法则识别、材质识别、色彩识别、图标设计识别、活动底座识别等。从中筛选部分识别要素对Invoke进行图形生成。最后以呈现Invoke效果图的方式来验证Invoke产品识别要素与Harman Kardon家族产品识别的一致性。在同类产品市场中,不能仅仅以产品的五项识别要素作为产品品牌设计遵循的法则,产品识别要素还会受到同类竞品的影响与目标用户认知偏好的影响。所以在对产品识别要素进行分析和总结之后,还应当对同类竞争品牌与产品目标用户进行详细的分析,从而确定产品的市场定位于造型风格。本文将以产品设计的这五项识别要素为脉络来分别分析和研究竞品的识别特征从而准确的对Invoke进行市场定位,确保Invoke在同类竞争产品中具有差异性和品牌识别性。再以用户研究的方法:资料分析法与情境分析法对目标用户进行分析和调研。