随着我国市场经济体制改革的不断深入，品牌价值在诸如资产重组、企业兼并等经济活动中的作用日益凸现，品牌价值的界定与评估日益成为社会经济发展的必然产物。品牌作为一种无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，并体现出消费者对品牌的忠诚，如何科学合理的评估品牌价值，成为企业亟待解决的一个课题。本文首先对品牌价值现有的评估方法进行了综述，分别从财务视角、市场视角、消费者视角等三个方面对现行的品牌价值的评估方法进行了介绍，并对它们进行一一评析，指出各自的合理之处与不足。然后本文站在一个全新的角度，以品牌资产生成途径为起点，分别从企业和消费者两个系统阐述了影响品牌价值生成的诸多因素，认为企业品牌价值的最终评估结果受到两个方而的影响，即企业方面和消费者方面。并最终确定了9个影响品牌价值评估的因素，即企业的规模、企业的研发力量、产品的后续支出、品牌的成长轨迹、可持续发展能力、品牌保护强度、市场竞争力、品牌知名度、品牌忠诚度。并分别予以这些因素不同的权重，结合企业品牌产品在一定期间内创造的超额收益，最终确定企业相关产品的品牌价值。本文将这种评估方法称之为“收益影响法”，之后举例加以说明。然后，文章以此方法为基础，提出了品牌价值提升的途径。以期为正确评估我国企业的品牌价值提供技术手段支持，有利于企业的发展，并为宏观、微观经济决策提供参考。