随着中国社会改革开放的深入,以及人民群众文化需求水平的不断提高,文化传媒体制的改革势在必行。教育电视台在履行教育工作宣传功能以及公共教育服务方面发挥着越来越重要的作用。但是受传统行政事业体制的束缚以及单一频道化的局限,教育电视台在进入新世纪后的发展面临着许多的困难和挑战。建立栏目市场化机制是教育电视台迎接挑战解决困难的一个有效途径。本文以教育电视台建立栏目市场化机制为研究对象,在阅读相关文献以及了解相关理论的基础上,梳理出建立栏目市场化机制的重要内容,然后结合江西教育电视台栏目市场化机制改革的实践,分析和寻找教育电视台栏目市场化建立过程中存在的问题与难点,在此基础上归纳出教育电视台进行栏目市场化改革的对策,以期为其他教育类电视台进行栏目市场化机制改革提供参考。