广告作为一种重要的产品宣传手段,已经成为我们日常生活的重要组成部分。作为广告体系中最为关键和重要的元素,广告语言在广告中起到了传播信息的决定性作用。针对日本广告中的广告语言展开探究,在丰富大众对日本各个行业实况了解的同时,还能探索隐藏在其中的日本民族心理,也可以帮助语言学习者和研究者更好地了解和掌握日语的特点和规律。为文化现象提供合理阐释的模因论应运而生,这一理论为不同的研究领域开拓了新的研究视角。本文尝试以模因论为基础,从模因论的视角对日语广告语言进行探究,以期按照合理的方式、从科学的角度出发将日语广告中语言因素的模因展开分类,能够定位到其主要源头,并以此针对日语广告语言模因的应用原则做出相应归纳总结。本文的整体结构包括绪论、正文和结论三个大板块。在第一个板块中,笔者又展开了对综合背景、国内外研究现状、研究意义、研究方法以及语料来源和研究新意的论述。正文部分由三章组成。第一章主要介绍模因是什么、模因论是如何确立和发展的,以此为广告中广告语这一因素和模因之间的关联做出进一步具体的分析和说明。第二章主要是以日本的广告语语料为依据,展开对日本广告中语言模因的运用方式和主要来源进行研究。通过分析,在一定程度上总结出日本广告中语言模因的应用规律,从而体现出模因论的实际运用。第三章主要分析日本广告语言模因中言语运用的特点,并从词汇、语法和修辞三个方面加以论述。结论对整篇论文做出归纳总结,并再次论述了以日本广告语中语言模因作为研究对象展开研究的重要性。