我国旅游景区由外事接待、“无为而治”的时代已进入到群雄并起,白热竞争的新时期。其中,作为营销“4P”中重要“1P”的旅游景区营销渠道越来越受到业界和学者的关注和研究。本文试图吸取近年来关于旅游景区营销渠道建设与管理方面的成功经验和研究成果,分析当前我国旅游景区营销渠道存在的问题和类型,并以宜春明月山风景区为例,对旅游景区营销渠道进行归纳总结和管理优化,力求实现旅游景区营销渠道建设的系统性、多元性、创新性、前瞻性和实战性。本文以市场营销理论、营销渠道理论、旅游市场营销为理论基础,从明月山旅游景区的渠道现状分析入手,通过实地的调查与专业的研究,分析了明月山旅游景区营销渠道的特点,同时从优势、劣势、机会及威胁四个方面对宜春明月山风景区的营销渠道进行了评价,指出宜春明月山风景区营销渠道存在的主要问题,最后还针对营销渠道未来建设提出了合理化建议。