我国改革开放之后,市场经济得到快速发展,作为市场经济发展的缩影,我国保健品行业也经历了快速发展、平滞时期和完善时期三个阶段。保健品市场可以说是我国市场经济反应最明显、市场竞争最充分、营销策略运用最活跃的领域。从社会发展趋势来看,我国正逐步进入老龄化社会,老年人口快速增长,而保健品行业主要的目标顾客群体就是老年人,老龄化社会的到来必然带动我国老年保健品行业的快速发展。从发达国家的产业发展来看,我国老年保健品行业是潜力巨大的朝阳产业;但从我国本土保健品企业的发展现状来看,不论是发展战略层次还是具体策略层次上都存在诸如经营观念、营销策略运用等方面的问题,因此,把老年保健品企业的营销问题作为研究对象不仅仅在理论上具有一定的可探索性,而且对我国应对老龄化社会问题、把握社会趋势、做大民族保健品产业具有一定的现实意义。整个文章分为四大部分,首先文章对保健产品的相关知识进行了阐述,包括保健品的种类、划分、产业特点等方面,通过资料查询和市场调研等方法,对我国老年保健品产业的发展历程、发展现状进行了分析,并对其他国家的老年保健品市场的发展进行了描述和对比分析。运用pest分析方法,对我国城市老年保健品市场现状进行分析,并从我国老年人口发展趋势、消费能力的角度得出,我国老龄化人口数量众多,消费能力在不断增长,消费欲望越来越强,未来我国老年保健品市场需求巨大,企业发展机会巨大。但中国保健品企业存在盲目生产、产品重复没有特色、价格虚高、过度的营销等内部问题,同时也面临国际保健品巨头进入的挑战。通过对老年保健品市场进行的大量调查和研究,并对城市老年消费者的问卷调查,从老年消费者的消费心理、消费动机、消费能力等方面进行实地调研,了解老年消费者的消费能力和消费行为。在本论题的研究中,运用理论与实践相结合的研究方法,在实证调查和具体数据的支持下,同时借鉴了前人积累的研究成果,这些资料的获取为本文的研究提供了基本的素材。在此基础上,对我国城市老年保健品市场营销的现状、存在问题的分析,从产品设计、价格制定、渠道建设和促销四个方面提出具有建设性的意见和建议。希望通过本文的研究,探索我国保健品企业营销策略和发展战略的路径及模式,以促进城市老年保健品市场持续健康发展。