人们历来只是把文化作为企业在经营中所面临的,构成客观环境的不可控因素之一来考察营销活动。但是,在营销活动的实践中发现:营销活动中的商品交换绝对不是一种简单的交换现象,也不仅仅是一种生产关系的表现,而是一种商品文化现象的表现。文化贯穿于营销活动的始终,它是市场营销的核心问题之一。因此,加强市场营销文化的建设,是促进企业发展的重要举措。韩国是中国的友好邻邦。尽管两国同属于以儒家文化为基础的东方文化圈,但由于社会历史进程、国家特有因素、民族习俗、生活习惯等因素的影响,在民族文化上仍表现出很大的差异性,这种文化的差异灌溉于市场营销管理之中便形成了不同的营销文化。当前,越来越多的韩国企业与其他国家的企业一道在中国经营公司,中国企业也进入了韩国市场,因此,开展两国之间市场营销文化的比较研究是非常有价值的事情。用营销文化来增强企业的竞争力是企业发展壮大的新思路,不仅跨国公司在做国际营销时需要考虑文化因素,即便是做国内营销也不可忽视文化的竞争力,这一现象,一方面是企业市场营销竞争日趋激烈的必然结果,另一方面也是企业为在市场营销中取得竞争优势的必然选择之一。本文试图通过对中韩两国市场营销文化的比较研究,促进两国市场营销文化的互相渗透、融合和创新,推动两国市场营销文化建设的蓬勃发展,为两国企业的共同成长、壮大和繁荣,做一点力所能及的贡献。这也是本文选题和本人竭尽全力开展相关研究工作的全部目的所在。本人是一位来自韩国的留学生,在攻读企业管理硕士学位期间,通过相关专业课的学习、实际调研和课题研究,深感市场营销文化对企业发展的重要性,但由于受到汉语言水平不高的限制,所撰写的硕士学位论文难免有不当或错误之处,恳请专家批评指正。