【摘 要】
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该文分为三个部分:第一部分是体验营销与营销创新概述.在这一部分中,首先简要回顾了市场营销学的发展历程,说明了营销创新的基本内容,进而引出了体验营销的概念,在这部分的最
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该文分为三个部分:第一部分是体验营销与营销创新概述.在这一部分中,首先简要回顾了市场营销学的发展历程,说明了营销创新的基本内容,进而引出了体验营销的概念,在这部分的最后还着重对体验营销产生和发展的原因进行了分析.第二部分主要是对体验营销理论的分析.在这部分中,首先介绍了体验营销的理论特征,随后分析了体验营销的战术体系与体验工具,并通过理论与实践的结合就体验营销的创新之处以及开展体验营销所能够为企业带来的价值等诸方面展开了探讨.第三部分主要是对企业如何开展体验营销进行论述,这是该文的核心内容.在这部分中,首先分析了企业开展体验营销可能性以及中国企业开展体验营销的意义,随后从理论与实践相结合的角度着重论述了企业开展体验营销的方法与策略,在该文的最后部分还指出了当前中国企业开展体验营销应注意的几个问题.
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