电视购物节目有着漫长的历史和曲折的发展过程,它率先在欧美国家兴起,并在20世纪90年代以电视直销节目的形式传入中国,由于其自身的不足和外在良好环境的缺失,欺骗、坑骗消费者的事件不断发生,后来被国家严厉打击和禁止。继而出现的是现代家庭电视购物节目,它展现出强大的生命力,创造了许多销售奇迹,引起了人们的广泛关注,也逐步成为学术领域研究的新对象。本文就是以山东本土的现代家庭电视购物节目《居家购物@乐拍商城》为契机,选取其中具有代表性的家电类节目为语言材料的来源,在综合论述了研究现状、研究背景的基础上,用大量的篇幅从语言学的角度对节目中主持人所使用的语言进行探究,分别从语音层面、词汇层面、语法层面、修辞层面及语篇层面等角度进行具体论述,总结出了家电类电视购物节目在各个层面所表现出的独特语言特点,并且将这些特点与书面广告语、黄金广告语、电视直销广告语等其他形式的广告语言进行了一定程度的比较分析,在论文最后也针对家电类节目中出现的语言弊端提出了一些个人的建议,期待此类节目在以后能够更好地发展,更好地方便大家的日常生活。论文中采用了列举大量语料事例的方式,来进行定性和定量的研究分析,并从中归纳总结出不同层面的语言特点,力图突破已有的从传播学、营销学、心理学等角度对此类节目进行的理论研究,将论述重点更多地放在语言学层面上,以补充和论证相关研究成果。同时希望通过系统地展现现代家庭电视购物节目的语言新特点,带给观众朋友们更多的感性认识,让大家能够对其有进一步的认识和了解,也希望能够对节目的策划和定位产生一定的积极作用,带来一定的思考和启示。