网络信息技术的发展,使得以微博为代表的自媒体开始出现。受众的角色开始发生嬗变,受众手中的媒介权利也被极端放大。这些新兴的网络媒体与传统的传播模式相比,受众从“旁观者”转变成为“当事人”,因此每个平民都可以充分利用手中的网络平台来表达自己的观点。然而,在应对这一场庞大的信息盛宴中,传统媒体却显得“力不从心”。以《人民日报》为代表的传统媒体自上而下的传播模式已经无法适应现实的需要。而《人民日报》官方媒体的出现也预示着传统媒体逐渐开始转型,并试图在争夺网络“麦克风”这场战争中“一展拳脚”。本文以抽样分析法对《人民日报》新浪官方微博的发布情况进行全面统计,分析内容包括微博的议题类型、文本形式以及微博发布的时间等。并对《人民日报》的标志型专栏[你好,明天]、[微议录]进行研究,从受众的高转发量和高评论量的博文分析中可以看出,主流媒体在应对当下传播环境中的转型略显成功。在2014年初国内发生的两起突发性事件：昆明暴恐和马航失联事件中,《人民日报》官方微博作为国内第一大党报的微博平台,在此期间做到了及时有效的信息传达以及正确的舆论引导。但是,从受众角度出发,在马航事件中的舆论引导效果却没有昆明暴恐事件中的舆论引导效果显著。在对统计数据观察比对的基础上,本文着重探讨《人民日报》官方媒体是如何争夺网络“话语权”,并最终打通两个“舆论场”。希望能够为传统媒体在网络平台上的运营带来一些启示。