2007年末国务院对“黄金周”假日制度进行了改革,12月16日正式公布了新的《全国年节及纪念日放假办法》和《职工带薪年休假条例》,2008年1月1日起,新假日制度正式实施。新假日制度的出台会对旅游消费行为产生哪些影响,进而会对假日旅游趋势产生何种影响,政府部门和旅游企业又如何应对新的变化,成为亟待解决的问题。本文研究的初衷正是希望通过找出影响旅游消费者行为的主要方面,把握我国假日旅游发展的趋势,提出针对性的建议和对策。本文从对假日制度和旅游消费的基础研究入手,先研究了假日制度和旅游消费的关系,进而对运用的相关理论进行了梳理。然后构建假日制度和旅游消费行为关系的研究模型,通过杭州的实证研究,分析假日制度变化对旅游消费者行为影响的具体方面,得出新假日制度下杭州假日旅游发展趋势,然后总结出我国假日旅游发展趋势。最后从国家、目的地和企业层面提出应对的建议和对策。全文共分为四个部分:第一章指出选题的背景及意义,对国内外相关研究进行了综述,对假日、制度等概念做了界定。第二章对假日制度和旅游消费进行基础性研究,先对假日制度与旅游消费的关系和假日旅游消费集中性的特点做了分析,然后对相关的理论做了全面的解释和梳理,最后构建假日制度与旅游消费者行为关系的研究模型。第三章通过对新假日制度下杭州假日旅游消费的实证进行研究,得出假日制度对旅游消费行为的影响方面,提出新背景下的假日旅游发展趋势。第四章从假日旅游的发展趋势入手,提出完善假日制度和行政机构职能的建议、目的地政府部门搞好假日旅游的建议和旅游企业搞好假日旅游经营活动的对策。