本文研究的主要目的是衡量个人投资者对会计信息的关注。会计标准制定者和金融信息提供者都对个人投资者在制定投资决策时所使用的会计信息感兴趣,但发现很难用传统的数据源进行评估。随着互联网的快速发展,投资者们不仅可以在互联网上发表自己对交易市场近期表现的看法,还可以在网络论坛上获得和交流各种投资信息,对交易市场做出预测。网络论坛的发展为研究个人投资者关注的会计信息提供了一个独特的媒介。股票论坛上的参与者大多为个人投资者,他们以各种自由的形式发表自己的见解,另外一些潜在的参与者会通过浏览发帖内容获得信息。所以,可以通过分析股票论坛上的发帖内容来研究会计信息传播对个人投资者行为的影响。本文随机查找了60个股吧论坛里的上百万条发帖信息,发现其中涉及的会计信息非常广泛,并且发现个人投资者比较感兴趣的会计信息会包括资产、市盈率、净利润、每股收益等关键词,这可以为企业会计信息披露的研究提供一些参考。与所预期的一样,个人投资者会对发布的业绩公告产生反应。本文在统计样本数据时发现,网络论坛上会计关键词出现的频率会在业绩报告发布时期显著提高。同时本文检查了个股特征对个人投资者注意的影响,认为企业所处的行业以及市场板块会影响个人投资者对会计相关信息的关注。最后,本文结合个人投资者对会计信息的关注行为与投资收益,运用回归模型证实两者之间存在一定的相关性,这说明个人投资者对会计信息的关注会对他的投资行为产生影响。基于以上研究发现个人投资者对企业发布的会计信息是非常关注的,研究个人投资者对会计信息的关注可以为个人投资者对交易市场外信息价值的发现及信息的有效利用提供一定帮助,也有利于市场监管者对股票论坛的发帖行为进行监管,防止论坛上虚假信息的传播,为投资者提供一个良好的信息交流平台。