推动奶业振兴,是加快一二三产业深度融合发展、构建现代化农业产业体系的关键举措。近年来乳制品行业的发展势头迅猛,但一些乳企在品牌建设过程中依然面临很多问题,如品牌规划不到位、品牌定位不准确、品牌营销薄弱、品牌形象维护难等,特别是共同富裕背景下城乡居民对高品质生活追求的同时,也进一步对乳业品牌建设提出了新要求。实施奶业品牌战略,促进民族奶业高质量发展,对全面落实乡村振兴战略、推进共同富裕、建设农业强国具有重要的现实意义。本文以河北省知名乳企君乐宝为研究对象,对君乐宝在品牌建设策略实施过程中的经验及出现的问题进行深入分析,并系统提出君乐宝乳业品牌建设的优化对策,积极推动河北省奶业发展。本文在回顾国内外学者有关品牌建设理论研究的基础上,结合乳企行业的特点,界定了乳企品牌建设内涵,描述了君乐宝企业的股权结构、生产能力和盈利能力等基本情况,总结分析君乐宝品牌规划、定位、营销和形象等建设现状。通过实地调研与网络发放问卷相结合的方式,获取339份调研问卷,构建乳业品牌建设效果评价指标体系,运用模糊层次分析法进行实证分析,结果表明:君乐宝的品牌规划和品牌形象得到了消费者的认可,但在品牌定位和品牌营销方面还存在不全面、不合理、不规范等情况。进一步利用SWOT分析法挖掘君乐宝乳业品牌建设实施过程中的优势、劣势、机会和威胁,认为君乐宝既面临消费观念转变、销售渠道多等机遇,也面临国外乳企竞争、国内乳企竞争等威胁,应立足于自身发展的优势和劣势,整合优势资源,打造特色,补齐短板,实现高质量发展。在此基础上,从品牌规划、品牌定位、品牌营销和品牌形象四个维度提出君乐宝品牌建设策略的优化建议。本文的创新点:（1）基于广义的品牌建设理论,结合乳业品牌发展的实践特征,从品牌规划、品牌定位、品牌营销和品牌形象四个维度界定乳企品牌建设内涵;（2）基于消费者品牌满意度视角,构建乳业品牌建设效果评价指标体系,以君乐宝乳业为例,基于实地调研数据,运用模糊层次分析方法进行了实证分析,提出乳业品牌建设优化策略。