竞猜型体育彩票是一种由体育比赛和博彩活动相结合的体育博彩游戏,兼具体育比赛的观赏性、不可预料性和博彩活动的娱乐性、刺激性等特性。竞猜型体育彩票的发行不但有效的筹集了社会闲散资金,为国家体育事业和公益事业提供有力的经济保障,同时还起到了宣传普及体育项目,丰富人们休闲文化生活的重要作用。目前,国外彩票协会中近140个会员国组织中超过半数的彩票发行机构发行了竞猜型体育彩票,虽然现阶段竞猜型体育彩票的销量仅占国外彩票协会成员总销量的5%左右,但从国外彩票整体市场和国外体育业的发展趋势来看,着力发展竞猜型体育彩票是未来国外各国彩票业的发展方向。我国竞猜型体育彩票的发展历史悠久,最早可以追溯至我国古代,但真正的拥有合法身份和正式的发行管理机构应从2001年起计算,据国家体育彩票管理中心统计数据,截止2010年我国竞猜型体育彩票销量总计达629.9亿元,已然成为了我国体育彩票的新的增长点,为我国体育事业的发展提供了重要的经济支持,但总体发展水平较之国外竞猜型体育彩票发展还存在一定差距。本文运用文献资料法、专家访谈法和逻辑分析法等研究方法,首先对国外竞猜型体育彩票的发展现状进行概括,并以整体规模和模式的变化为依据将国外竞猜型体育彩票的发展进行了阶段划分,为我国竞猜型体育彩票的发展提供借鉴和参考。本文的重点是对我国竞猜型体育彩票的实际运营管理、销量情况、玩法变化、市场推广策略以及部分典型事件等进行了详尽的概括和分析,将我国竞猜型体育彩票发展历程划分为四个阶段:萌芽阶段、空层阶段、培育阶段和发展阶段,并对各阶段发展情况进行了特点归纳和典型事件剖析。根据对我国竞猜型体育彩票发展特点和现阶段实际情况分析后,提出当前发展阶段所存在的问题:第一,尚未建立统一管理体系,难以完成独立运营。第二,产品结构不完善,游戏对彩民吸引力不足。第三,部分销售网点经营水平低,渠道建设存在矛盾。第四,营销推广缺乏统一筹划,目标消费者定位不明确。通过我国竞猜型体育彩票现况的分析研究和对我国竞猜型体育彩票发展节奏和方向的把握,并参考国外竞猜型体育彩票的发展特点和经验,对应我国竞猜型体育彩票发展现况中的4点问题,对我国竞猜型未来发展提出了相应对策:1.运营管理方面,竞猜型体育彩票发行机构应组织建设素质高、专业强的运营管理团队,力争独立掌握在各个管理环节中运营的能力。应建立专业竞猜型体育彩票专管员队伍,加强对一线销售人员的职业培训和水平考核,提升服务能力。2.游戏产品方面,应对现阶段的各游戏玩法的实际销售情况进行汇总分析,应用差别管理方法,针对不同游戏玩法采用不同的调整和变革策略。参考国外竞猜型体育彩票的游戏特点和发展趋势,对我国竞猜型体育彩票产品结构进行完善。3.渠道管理方面,协调发展实体销售渠道和非实体销售渠道的建设,根据二者自身特点,以游戏玩法为根本区别,降低二者间相抵消的负面影响。4.宣传营销方面,应统一“竞彩”品牌形象,整合现有营销宣传资源,建立全国、地方和网点三级联动体制;借助大型赛事契机,突出宣传“竞彩”品牌。本文的建立旨在运用科学研究方法对我国竞猜型体育彩票的历史和现状数据资料进行汇总、分析,从数据资料中入手结合国内外文献,借鉴国外体育博彩发展情况,对我国竞猜型体育彩票发展现况剖析,为我国竞猜型体育彩票的发展历程进行分段,探讨每个阶段存在的问题以及产生的原因,并寻找规律为我国竞猜型体育彩票发展方向提出建议。对竞猜型体育彩票的发展历程、进行未来发展趋势的进行预测,可以为我国体育彩票管理部门在对竞猜型彩票的规划管理工作的制定和实施提供理论依据。