商品的灵魂是品牌，不仅印证在市场经济里，到了知识经济时代更是显著。因为品牌不仅是保证了商品质量，也体现了企业文化和企业信誉，所以说商品竞争力和企业发展的核心就是品牌。近年来，由于茶叶的绿色生态、健康环保属性，正被越来越多的现代人所接受，茶生产和茶消费一直呈增长态势。然而从整体上看，企业的品牌建设情况并不乐观。当今茶业形式来看，茶产业要进一步发展，只有一手抓茶叶科技创新，一手抓茶文化战略，才能更好的打造品牌。茶文化是茶品牌的灵魂所在，让消费行为不再是单一的物质享受，而是一种精神文化层面的享受。茶文化是构建茶品牌之魂，茶文化可以使茶品牌更具持久性、深远性。本文立足于“品牌是商品的灵魂，文化是品牌的核心。”这一观点，基于茶文化内涵的茶品牌理念可以充分体现产品的差异性,表现出产品的高品位性。而且高端品牌是消费者身份和品位的象征,也是茶叶企业实现利润最大化的有力保证，所以说茶文化底蕴是打造高端品牌、定位高端顾客群不可或缺的因素之一。本文通过探讨茶文化概念的历史传承及作用与消费者的文化需求之间的关系，并通过分析八马茶业有限公司在铁观音营销和武夷星有限公司在大红袍营销这一案例来分析茶文化对茶品牌建设的影响力，并试着从中探索如何借助茶文化资源提升茶品牌的价值提出一些具有操作性的建议，如：茶文化在茶叶包装中的运用，茶旅游开发对当地茶品牌的提升作用，以及历史资源对茶品牌的增值，精神内涵对茶品牌的定位作用等等。让茶企业在品牌建设和传播上具有一定的借鉴意义,为企业谋求更广阔的市场、更好的出路。