电视节目作为一种比较纯粹的文化产品,在人们的文化消费生活中占据着重要的地位。一方面,各大电视台推出花样迭出的电视节日,围绕着收视率展开激烈的争夺战；另一方面,观众在消费电视节目的过程中所扮演的角色也是多样的。这两者融合在一起,形成一道独特的文化消费景观。不论从媒介本身还是从受众角度来看,江苏卫视《非诚勿扰》节目无疑是成功的典范。它的成功以出色的文化营销为亮点,以创新性内容与品牌化发展为核心,走出了不仅使得节目本身名声大振,更使得江苏卫视从各大卫视中脱颖而出的路子,成为一匹收视黑马,在全中国范围内掀起一股“相亲秀”旋风。旋风强势的同时,也卷带着风雨。自开播以来,《非诚勿扰》一直是在“扰”与“被扰”。不论是节目爆料频出,对观众视听的“扰”,还是各大媒体铺天盖地的“扰”,亦或是观众发出不同声音的“扰”,这档节目在非议中已经走过了两个年头。它更成为一种“文化现象”。文化产品在其发展过程中,同物质产品一样,也面临着优胜劣汰的市场规则的考验。电视节目也是这样。面对电视节目同质化现象日益严重的境况,以及随之而来的观众的审美疲劳,什么样的节目能突出重围,是一个很具有现实参考意义的议题。而品牌化,正是本文借由江苏卫视《非诚勿扰》节目作为案例,以婚恋交友类节目为对象,所分析、研究和探讨的核心问题。文章从研究背景入手,先从大方面分析了中国电视节日品牌化现状,并具体剖析了《非诚勿扰》电视节日品牌产生的内外部条件,以及《非诚勿扰》品牌化的关键因素,最后为其发展与延续提出了建设性的策略。