互联网时代的到来,改变了人们获取信息的渠道,并出现了大量的媒体和社交平台。其中,微信依托其社交平台的优势,成为了社交软件的流量担当,使得微信互联网概念迅速流行,依托于微信平台的微信公众号成为时下热点,受到广泛关注,微信公众号所创造的全新自媒体空间模式,也铸就了一些媒体人的崛起神话,这使得社会各界都开始开垦微信公众号,希望能利用微信拥有庞大用户流量的优越条件打造成功的自媒体。随着出版行业新媒体融合的呼声日益高涨,出版社纷纷开通微信公众号,打造自身的媒体平台,向读者发声。同时出版社也意识到扩大出版社的文化影响力和推介自身品牌的重要性,微信公众号的商业价值也备受关注,把出版社的内在潜力转化为商业动力,让文化感染力形成特殊的氛围,推动实际的市场竞争力,让众多出版社开始投入微信公众号的创建和实际应用的探索中。事实上许多出版社的推广现状和营销成果不容乐观,并没有达到预期的推广成效,许多出版社开始感到迷茫和丧失信心。出版社微信公众号平台的建设和运营现状值得我们深入调研,怎样打造出优质的成功的出版社公众号也值得思考和探索。本文一共分为七个部分:第一章为绪论;第二章为出版社建立微信公众号的价值和作用,包括出版社建立微信公众号的应用价值和商业价值;第三章为出版社微信公众号建立的理念,从出版社建立微信公众号的出发点、主旨核心以及用户定位来探讨出版社微信公众号建立因该以怎样的理念为指导;第四章为出版社微信公众号的设计,通过对现有的出版社微信公众号调研分析,以实践为基础从基础框架、视觉形象、主题风格、辅助功能的应用以及衍生品的设计,来探寻优质的出版社微信公众号设计方案;第五章为设计者面临的新要求,阐述出版社微信公众号让设计者分饰多角的需要以及对设计者提出的新要求;第六章为二十一世纪出版社微信公众号设计案例实践,结合前期对出版社公众号的设计和运营推广的研究所得出的方案,将研究所得运用到实际的设计中;第七章为结论。本文通过在出版社微信公众号设计与运营的实践工作,探访各出版社建立公众号的思维模式,分析出版社微信公众号在实际应用中暴露的一系列问题,最后将研究结论在二十一世纪微信公众号设计案例实践中展示,希望为出版社微信公众号未来发展提供参考建议,最大程度的发挥出版社微信公众号的应用价值和商业价值。