随着人们对物质生活水平不断提高，对幸福指数的要求愈来愈高，尤其是精神生活要求的多样化，使得人们对自身身体健康的人认识也进入到了生活的重要地位，当前，工作于生活节奏压力越来越大，有不少大学生身体在亚健康状态，如近视眼、心里障碍等。所以大学生越来越重视体育锻炼，并且对体育用品的需求量不断增大，人们不断才从各个渠道购买专业的运动物品来提升自身的素质，另一方面大学生已经成为电子商务消费的主力军，同时伴随着网络零售在内的电子商务行业发展一路繁荣，大学生网购体育用品已成为经济增长的一个亮点。通过对本课题的研究，可以了解现在大学生网购体育用品的现状，从而更好的促进大学生进行体育锻炼；通过对大学生体质健康的调查研究，发现现在大学生处于积极参加体育锻炼的状态、但是网购体育用品出现的一些虚假交易急需拯救，如果这个问题不切实加以解决，将严重影响大学生网购体育用品的购物体验，乃至阻碍网络经济的发展；通过对大学生网购体育用品的整合归类，要充分利用校园及网络资源优势，为大学生提供服务，使其达到身体好、学习好、工作好，并且从体育产业的角度来说，大学生积极锻炼身体带来的大量购买体育用品，促进了体育产业经济的快速发展，体育文化不断深入人心。本文主要通过文献资料法、专家访谈法、问卷调查法等研究方法研究当前的电子商务发展的环境下的以大学生为目标群体的网购体育用品行为和消费心理，网络购物存在的问题及如何应对解决，以及消费后的售后服务，包括产品调试，问题咨询，出现问题给予维修甚至退还等大学生网购体育用品过程中的影响其消费体验的各项决策因素，并且对如何利用这些因素为网商销售体育用品提供一个有力的依据，给予大学生消费者良好的网上购物体验，让网络销售体育运动用品成为大学生采购专业体育器材重要渠道之一。后奥运时代的来临，让全民运动更加深入人心，大学生也积极投身其中，大量购买体育产品用于锻炼，掀起了网络购买体育产品的热潮，尤其是运动服饰和运动器材类，占据了网络购买体育产品的大部分比例。大学生在网购体育用品决策过程中，关注的是网站的信誉，商品的评价，具有竞争力的价格优势以及商品的质量，快捷的支付方式、完善的物流和售后服务。这些因素如果利用好能给大学生带来经济实惠的利益，不仅节约了经济成本也满足的日益增长的物质文化精神的需求，大学生群体将成为网购体育用品主宰者，时尚主题。所以要不断拓展体育用品的购买渠道，从而推动大学生体育锻炼蓬勃发展。