在经济全球化快速发展的今天,电子商务的作用越来越明显,它不仅时刻改变着消费者的消费观念和消费行为,也影响着商品的制造者—制造商以及商品的出售者—零售商二者的经营理念。为进一步扩大自己的市场,促进供应链的扁平化,节约成本,供应链成员在电子商务的环境中开始纷纷建立的网络直销渠道,开辟了一个与传统零售渠道完全不同的销售渠道。本文正是针对这一现实基础,具体展开了对电子商务环境下零售商与制造商的决策研究。首先在假设的前提条件下分别建立了传统单一渠道、仅零售商建立直销渠道、仅制造商建立直销渠道、二者同时建立直销渠道等四种双渠道供应链模式的理论模型,然后在假设供应商和制造商定价博弈符合stackelberg的基础上求解模型,得到不同供应链模式下供应链成员最优的定价、销量以及利润等问题的解析表达式。在理论模型求解的基础上,分别以供应链成员为研究主体,提出了四种可能的渠道选择策略：(1).仅零售商单独建立直销渠道；(2)仅制造商单独建立直销渠道；(3)零售商随着制造商建立自己的网络直销渠道；(4)制造商随着零售商建有自己的直销渠道。给出了在参数在一定关系的条件下的定价策略以及渠道选择策略。最后借助算例分析,为文中的参数设定一定的取值,在相关软件的帮助下,分析供应链成员的定价、销量以及利润与消费者偏好系数的关系,并给出消费者偏好系数在某一特定范围内时,供应链成员分别应当采取的渠道选择策略以及定价策略,以此来得到定量的结论,使结果更加直观。本研究对电子商务下供应链成员的决策问题有一定的参考意义,同时也丰富了双渠道供应链的相关理论。