网络舆论是社情民意的重要组成部分，互联网的匿名性、开放性、互动性以及信息海量性极大地促进了网络舆论的产生与迅速发展。随着以微博为代表的新型社会化网络的发展，互联网用户之间的互动日趋活跃。微博舆论的影响已经从虚拟世界延伸到现实社会。　　传播机制的研究应当以更加有效地传播舆论、放大舆论正面社会影响为目标。本文所研究的微博舆论的传播机制正是对提高微博舆论传播效率、扩大舆论正面影响力的一个探索。　　微博舆论的传播机制，就是微博舆论传播制度与其各组成要素之间职能与联系的建立与运作。微博舆论的传播机制是包括传播者、传播过程、传播模式以及受众、反馈等所有要素构成的有机统一体，是一种对舆论从传者到受众，最后产生社会影响的工作机制的总体概括。微博舆论传播具有四个要素:用户、舆论、渠道以及反馈。以这四个要素为出发点可以对微博舆论的传播过程进行系统梳理。引入传播模式的分析可以说明要素在舆论传播过程中各自起到的作用以及相互之间的关系。　　在初步掌握了微博舆论传播机制的基础上，为进一步探索微博舆论传播机制特殊性的影响因素、影响因素如何发挥作用、它们之间的相互关系，笔者借助问卷调查、社会网络分析法等方式，对微博用户做了回归分析，研究了微博整体的用户结构与微博使用行为。并对微博舆论传播要素中起到重要作用的意见领袖与热点话题做了重点分析。实证研究显示，意见领袖与热点话题之间相互作用共同促进了微博舆论的发展，并且对用户态度、行为等方面产生着巨大影响。　　基于以上研究，文章总结了微博构建和谐社会舆论过程中存在的主要问题，包括微博舆论的有效性、持续性有待加强;低质量信息消解舆论的力量、微博舆论无法充分反映民意等，并提出了相应的改进建议，以期能够对国内微博舆论理论研究以及实践过程中如何发挥舆论的积极作用有所助益。