【摘 要】
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央视春节联欢晚会始于1983年,迄今已举办40届,是中国一场盛大的全民狂欢的庆典仪式。在2013年,公益广告依托该特殊仪式也加入央视春晚,其核心内容也多是围绕春节阖家团圆、中国传统民俗礼仪文化、家国兴旺等主题开展。中央电视台作为中国最权威的官方媒体,具有高度的收视率与社会关注度,尤其是每年的央视春晚节目,更是一个具有广泛影响力的节目。央视春晚公益广告作为中国传统文化传播介质的一种,于受众而言较为有
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央视春节联欢晚会始于1983年,迄今已举办40届,是中国一场盛大的全民狂欢的庆典仪式。在2013年,公益广告依托该特殊仪式也加入央视春晚,其核心内容也多是围绕春节阖家团圆、中国传统民俗礼仪文化、家国兴旺等主题开展。中央电视台作为中国最权威的官方媒体,具有高度的收视率与社会关注度,尤其是每年的央视春晚节目,更是一个具有广泛影响力的节目。央视春晚公益广告作为中国传统文化传播介质的一种,于受众而言较为有效且更具代表性。本文以央视春晚公益广告为例,运用文献研究法、案例分析法、问卷调查法等研究方法,对传统文化在电视公益广告中的运用及其效果进行了探讨。在分析传统文化在央视春晚公益广告中的运用现状的基础上,从认知、情感和行为三个维度分析了央视春晚公益广告运用传统文化的效果。接着分析了央视春晚公益广告运用传统文化存在的问题及其成因。研究发现央视春晚公益广告运用传统文化时存在传统文化元素少、题材重复、宣传力度不足、缺乏对现代媒体技术的应用等问题。针对这些问题本文提出了丰富和深化主题的传统文化内涵、广泛征集传统文化主题、形成立体化传播体系、将现代科技融入公益广告的创意形式等策略建议。
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