随着互联网技术的深入发展,互联技术已经成了日常生活不可或缺的重要组成部分,智能家居作为信息技术深入发展的产业,已经逐步进入了人们的生活。大量企业逐步深入到智能家居行业,使得智能家居行业的市场面临着激烈的竞争。如何提升营销效率,如何根据市场环境变化制定出科学有效、切合实际的营销策略是当前智能家居企业面临的重要课题。本研究以著名的家居公司-西格公司为例,综合运用文献研究法、问卷调查法等方法,研究了市场营销策略在智能家居行业中的应用。文章在概述市场营销的相关理论基础之上,分析智能家居市场的外部环境、智能家居的市场需求,以波特五力竞争模型分析了智能家居的市场竞争环境;随后对西格智能家居营销的内部环境进行分析,首先概述了西格公司目前的市场营销现状,以4Ps理论分析西格公司目前的产品、渠道、价格和促销,以及营销能力、生产能力、财务能力,以及市场基础;分析了内部瓶颈,包括人力资源瓶颈,服务质量瓶颈等;最后提出了西格公司市场营销的策略,制定了针对性的保障措施。文章的研究认为,目前智能家居市场营销拥有良好的政策支持,在市场和社会上面临多方面的良好机遇,但与此同时市场竞争日趋激烈,消费者需求日趋多样化,也使得该行业面临着一定的挑战。西格公司目前发展迅速,但是仍然存在智能家居市场营销普遍面临着营销渠道单一,产品创新性不强,促销手段不丰富,以及价格缺乏差异性等多种问题。文章认为,西格公司市场营销的策略,应该不断强化产品的技术创新,利用互联网手段拓展营销渠道,综合采用公共关系等多种促销手段,并且在不同的市场采取不同的价格,体现出价格的差异性。西格公司要进一步构建强大的人才队伍保障,改善营销服务,构建积极向上的企业文化,促进西格公司的经营和发展。