Web3.0时代将要来临的背景下,新信息传播技术的发展为我们营造了更多新的媒体传播途径。相比较于传统媒体,异军突起的新媒体行业蓬勃发展,更加多样的表现方式使得消费者获得信息的方式更加多元化。“微”时代的背景下,微博、微信等社交平台的发展,为品牌和产品提供了新的营销方式。微电影广告成为了一种新的广告形式,打破了传统TVC单向式的广告,给消费者以更多的互动。依托微电影迅猛的发展趋势,按照娱乐化、碎片化的受众需求,微电影广告开始迅速发展,这种广告传播模式大大改善了广告传播中受众的被动心态,营造出了一种受众和广告积极互动的和谐画面。目前,微电影广告的定义还不是很完善,其发展还未成熟。本文将通过问卷调查实证研究和理论研究,再结合笔者实践设计创作案例的分析,对受众心理行为理论的探究,去研究和探索微电影广告在受众眼中的状态。通过实际的调查报告,从广告传播学和微电影美学角度,以找到更好的结合广告和微电影的方式。从而展现给更多的微电影广告创作者,为他们进一步创作微电影广告提供一些切实可行的数据作为依据,尽量在创作的同时多从受众的角度出发去思考问题,以创作出更加成功的微电影广告。