国民经济以及社会的发展很大程度上会受到信息技术产业的直接影响,而信息技术发展离不开芯片。芯片在各个领域的用途广泛,也是国家科技发展中很重要的一项,但芯片行业技术壁垒高,核心技术多被外国企业垄断,致使我国高端芯片依靠进口需要支付高昂的费用。但是随着近年来中国本土集成电路研发制造能力的崛起,供给的增加,国内部分芯片市场已经开始向买方市场转变,市场竞争也逐渐加剧,如何有效调整并优化芯片公司营销策略,以适应市场激增的芯片需求,对提升公司市场份额和长久发展意义重大。紫光展锐作为芯片行业前端的芯片设计公司,2019年在技术上取得重大突破,发布了5G芯片,是国内华为海思之后第二家成功研发5G芯片并商用的企业。截至目前在手机芯片方面,已经有超过十款手机搭载紫光展锐5G芯片。本论文以紫光展锐为研究对象。首先,通过对国内外文献的归纳、分类和梳理,为后期研究提供了理论支撑和研究基础;其次,论文基于紫光展锐公司基本概况,从产品、价格、渠道、推广等方面对公司现状进行深入的系统分析,通过4Ps理论、STP理论分析,以问卷调查的结果为依据来分析公司在市场营销中存在的问题。再者,通过SWOT模式分析,结合宏观环境和微观环境分析紫光展锐的优势、劣势、机会、威胁四个方面。最后,从市场、产品、定价、渠道、推广五个方面提出相应的营销优化策略,以及相应实施策略的保障措施。以期紫光展锐公司扩大市场规模,增强市场竞争力,增加市场份额,提高市场品牌效益。