公益广告是一个国家和民族精神文明的窗口,在一定程度上可以反映国家和民族的综合文化素质,公益广告的快速发展能够有效提升国民的基本素养,推进精神文明建设。我国公益广告的发展起步较晚,对于公益广告的研究也较少,国内真正意义上的第一部关于公益广告的研究著作出版于1999年;随着公益事业的发展,其重要性不断得到社会各界的关注和重视,但是综观当今市面上所存在的众多公益广告,多数公益广告是单纯为了广告而广告,没有与市场策略进行有效的有机整合,影响了公益广告的进步与发展。当前,我国公益广告市场化发展现状不容乐观,除了多数由国家鼎力支持的公益广告能够做到真正的从广告创意、到广告制作,最终至广告播放的层面都备受重视,并最终收获良好的营销效果之外,多数公益广告仍然处于涣散发展的态势之下,对我们公益广告的发展造成了十分不利的影响。本文以公益广告市场化运作为研究方向,通过查阅国内外相关文献,研究国外公益广告发展情况,总结出现阶段我国公益广告发展过程中的问题,并提出推动我国公益广告市场化运作的有效对策,达到促进我国公益广告快速发展目的,为今后公益广告成熟化市场运作提供理论基础。