近年来,随着互联网日益广泛且深入地影响日常生活,同时伴随着移动互联网的普及与发展,星座文化就是在这样的契机下不断发展、深入人心。在百度搜索“星座”,会找到相关结果约12,000,000个,在全球最大中文社区百度贴吧中,“星座吧”有72万关注用户,累计发帖达到1538万。在报纸、杂志、广播、电视等大众传播方式的推波助澜下,星座文化成为社会中重要的流行文化,频繁出现在人们的日常交谈中,成为许多人生活中重要的文化内容。然而,虽然星座文化在社会生活中具有重要地位,受到人们的追捧,但在科学传播领域,星座文化始终处于受到主流科学传播者以及科学传播媒体的批判。随着星座文化的持续火爆,星座文化的科学根据、不良影响、传播方式等方面都受到科学传播领域的批判。但这些批判往往停留在表层,甚至由于科学传播工作者对星座文化传播的误判,因此出现对星座文化的误解,使批判走向错误的方向。本文从实践出发,根据笔者在门户网站星座频道实习的经历,以期全面呈现星座文化网络传播的传播内容、传播机制以及传播手段,并且全面分析目前科学传播领域对星座文化批判中存在的问题,以及科学传播可以从星座文化网络传播中可行的借鉴因素。