商标,不仅仅是指示商品或服务来源的标记,更是商品经营者形象和信誉以及企业竞争力的综合体现。一个企业需要投入大量的人力和物力,才能打响其品牌。对于消费者而言,商标更是一种信誉的象征。因此,若商标退化为通用名称,不再具备指示商标或服务来源的功能,商标权利人的经济利益必将遭受损失。商标退化现象最早起源于二十世纪的美国,近年来我国关于商标退化的各种行为和案例也频繁出现,新《商标法》第四十九条第二款第一次对商标退化问题作出了规定,是我国商标退化法律规制的一大进步,但该规定较为笼统,在实践中适用难度较大,故本文旨在探究我国商标退化法律规制的立法现状,发现我国商标退化法律规制存在的不足,提出相应的完善建议。文章第一部分主要介绍商标退化的概念,将商标退化与商标显著性、通用名称、商标淡化三个概念进行了辨析,同时结合司法案例,对商标退化的原因及后果进行分析,这一部分构成下文的理论基础。第二部分通过对一些典型国家或地区认定标准的分析,提出各国各地区认定标准中需要借鉴的部分。第三部分对于我国目前商标退化认定标准及认定程序的现状进行了分析,并对我国商标退化认定标准和认定程序的完善提出了建议。第四部分主要对完善商标权利人的救济途径及商标权利人如何避免商标退化的产生提出了建议,并对已退化为通用名称的商标是否可以重新获准注册进行了一些思考。