频道包装在中国是一个比较新鲜的话题，也是一个有趣的话题。在电视逐步走向市场化竞争的情境下，就像产品要以其品牌来争夺消费者的购买力一样，频道也需要靠品牌来吸引观众的注意力，于是电视品牌的影响力表现得越来越明显。而包装是打造品牌的重要手段，它作为品牌营销的一种手段被引入。作为视觉营销的方法之一，与其他环节相比它的不同之处在于，它更注重作用于人的感官。它以图象、色彩、声音等元素来进行艺术表现，通过视觉传达更加准确地完成信息传递。可视的形象富有冲击力、出乎意料并且引人注目，所以它能更加直观、具体地将无形的频道内容产品转化为有形的品牌形象诉诸于观众。从96、97年起，各频道就开始初步尝试包装。从中央电视台到各省市电视台，包装在中国迅速发展和蔓延。特别是近几年来势头愈演愈烈，“包装”悄然成为中国电视媒体的一种自发的“流行时尚”。 而本文试图揭示这股“流行时尚”中所存在的问题，并分析这些问题产生的原因。在第一章，本文将简述频道包装在中国兴起的原因和发展的概况。在第二、第三章中，笔者将挑选频道包装中的主要内容之一——在播形象宣传(on．airimagepromo)为研究对象，以中国52个频道的在播形象宣传为样本，围绕包装的营销功能，从频道品牌识别和频道品牌形象树立两个方面来分析中国频道包装中存在的问题，其中也会引入国外多个频道的包装实例作为借鉴。最后，本文将对中国频道包装中的问题进行总结，并结合对业内人士的访谈，对造成这些问题的原因进行初步的探悉。 希望通过本文，对中国频道包装中的问题能有比较清晰的认识，为频道包装在中国的发展贡献一定的力量。