互联网发展为企业的营销环境带来了新的机遇与挑战。而传统企业在互联网冲击之下,更是面临严峻的市场问题。其中包括电子商务对于传统销售模式的冲击,以及部门职能效率的下降,企业品牌老化,目标消费者分析偏差等等。因此传统企业在新的市场环境中需要转型升级。传统企业的转型升级不是单纯的增加新媒体平台或者设立相关营销职能的部门,而是在适应互联网思维的同时,根据自身特点以及企业目标,制定整合营销传播理念下符合企业发展方向的可持续发展战略。例如展开数字营销、搜索引擎营销、跨界合作等方面的数字化营销传播手段。为传统企业转型过程中,完成营销战略转变提供更多的可能性。传统企业的转型不是单一形式上的转变,而是“牵一发而动全身”的转变。在企业转型的过程中,需要充分积累经验,寻求企业现代化营销传播的有效方法。本文以传统企业如何提升营销传播的效果转化为研究内容,对传统企业旺旺集团进行研究分析,研究主题是集团的微信服务号——“旺仔俱乐部”,本毕业创作力求通过检测旺旺集团客户关系管理介质——旺仔俱乐部的数字化营销,其中以微信服务号“旺仔俱乐部”的会员注册数作为分析样本,观察整合营销传播理论背景下,数字化营销方式对于传统企业新建平台用户累积的情况。以此来探求传统企业在转型过程中,数字化营销带来的问题与解决问题的建议。本文主要通过案例研究中的个案研究方法,理性考量研究对象。结合理论知识延伸到传统企业转型的社会问题之中,为传统企业在互联网环境的营销领域提供建议。本文探讨的是传统企业在数字化转型过程中,营销传播效果范畴的问题,具体探讨如何选择不同的营销模式,达到效果转化的目的。本文研究用以增加用户积累作为判定标准,探讨此类具体问题。