凤凰卫视于1996年3月31日启播,至今已迈入第二个十年。十余年来,由于境外媒体的身份而在中国大陆有限落地的凤凰卫视,始终坚持“全球化视野、大中华概念”的理念追求,坚持走“拾遗补缺”的另类路线,将与媒体同行的竞争视为“舞蹈”而非“赛跑”(刘长乐语)。在当代大众传播的语境中,凤凰卫视独具特色的传播形态和“大事看凤凰”的广泛影响,已经构成电视业界一道别致的风景线;学界也因此把凤凰卫视的成功作为一种现象进行研究,“凤凰现象”业已成为当前国内外传媒界关注和研究的一个热点。在此背景下,我们对凤凰卫视的传播形态进行审美观照:凤凰卫视的节目立足于“华人心态”,从受众心理进行定位,审美诉求与受众的心理需求异质同构;“凤凰人”独特的“三名主义”和“老人现象”,从整体上展现出“节目即人”的传者形象;而“凤凰节目”与“凤凰人”又共同体现出了凤凰卫视“以与众不同之形,求与众同乐之本”的传播特色。本文主要运用美学、传播学、文化学和社会学等学科的相关理论和研究方法,尝试从“审美”的角度入手,以“凤凰卫视”中文台和资讯台的部分节目为研究蓝本,对其传播形态从受者、传者和“艺术化”的传播特色等方面进行梳理与研究,从“为谁说”、“谁来说”、“怎样说”等方面来解读凤凰的传播形态和传播特色,以期对“凤凰现象”作出较为具体和深入的专题性理论研究和个人解读。