“共青团中央”不仅是一个政治范畴,更是一个引领数以万计青少年的“灯塔”,自2013年12月入驻新浪微博和微信公众号以来,8年间“团团”已经成为青少年日常生活和网络生活中所共在的媒介形象,我们不禁感叹,共青团中央的新媒体矩阵着实给青少年的生活带来了巨大的影响。然而研究发现,这场缠绕在组织和参与的不间断循环的传播活动,并非传统主客二分体以及效果研究所能解决越来越复杂多样的传播问题。这使得我们跳出文本,跳出传播效果,尝试从“仪式化”的角度走进这场别开生面的生活实践中去探寻“意义的阐释”。这是政务媒体研究所欠缺的视角,也是本文的致力所在。从传播的“传递观”出发是一个新的视角,那么从理论的原点出发,尤为重要。将媒介形象的建构路径放置在现象学的视野下,意向性便成为传播活动意义生成的起点,从媒介技术、人即具身性和人创作的文本三个具体的方面分析意向性的问题,引出媒介形象作为意向对象的可行性,指出媒介形象正是塑造一种间性,换言之,是建立在日常生活中的秩序感知和网络信息传播之上的共有观念的形成。共同观念经由各种实践活动形成由感知到想象层面的共识,并在集体复用中,最终完成对现实世界中“共青团中央——青年引路人”的符号载体到象征意义的实现。通过现象学还原,本文认为仪式化传播可以作为媒介形象这一意义体验的立义行为,经由想象再语境化的展演促成主体之间“互识”,“被召唤”的参与性最终构筑了属于青年群体的集体记忆。本文第三章通过具体的实例展开讨论“共青团中央”仪式化传播的表征模式,从文化表演的视频文本到潜在秩序的仪式化促进媒介形象的理解,从日常感知与情感培育的加强和象征符号的汇聚与扩散创造媒介形象的情境化。探讨现象学建构路径下媒介形象的仪式化传播所带来的价值意义,从青年的身份认同与社会秩序的巩固,到官媒与青年的情感链接建立以及青年仪式化参与推动媒介形象的连续性都是本文所尝试的新视角,看到的启发,也昭示出更多政务账号在传播过程中依然存在的问题,值得我们更深入的追寻和探讨。