【摘 要】
:
合作伙伴的选择是品牌联盟合作建立过程中的重要环节,联盟企业的不同特征将会对未来品牌联盟绩效产生一定程度的影响。本文以快消行业作为研究对象,站在企业的角度针对联盟伙
论文部分内容阅读
合作伙伴的选择是品牌联盟合作建立过程中的重要环节,联盟企业的不同特征将会对未来品牌联盟绩效产生一定程度的影响。本文以快消行业作为研究对象,站在企业的角度针对联盟伙伴特征以及联盟企业的不同类型对联盟绩效的影响作用进行了研究分析。首先,通过文献梳理确立了联盟伙伴特征指标体系以及联盟绩效测量指标,并运用专家调查法完善并验证了快消行业品牌联盟伙伴特征指标以及不同伙伴特征对联盟绩效的影响作用程度,最终确立本研究中联盟伙伴特征指标为:联合匹配性、营销能力以及关系承诺;联盟绩效的测量指标为:市场份额增长、竞争优势增加以及过程满意度;之后通过主成分分析法确立了联盟伙伴特征各项指标的权重以及三大特征对联盟绩效指标的影响权重。其次,采用探索性案例研究方法分析了可口可乐与腾讯以及可口可乐与麦当劳两组成功的品牌联盟相关案例,得到了相同行业类型与不同行业类型的联合企业所各自具备的伙伴特征优势。最后,通过计算实验对品牌联盟形成过程进行了模拟仿真,针对联盟伙伴的不同特征对绩效的影响以及联盟企业类型对绩效的影响分别进行了模拟仿真实验。研究结果表明企业在采取品牌联盟战略时,联合匹配性对竞争优势的增加、市场份额的增长以及过程满意度均有不同程度的正向影响;营销能力对竞争优势的增加、市场份额的增长有正向影响;高度的关系承诺有利于提高过程满意度;同类企业相较于异类企业能够为主企业带来更好的联盟绩效,并且接到联合邀请的候选企业中同类企业更容易与主企业达成联盟。
其他文献
为深化教育领域综合改革,解决基础教育学科教育教学中存在的深层次问题,北京市教委组织制定了《北京市中小学语文学科教学改进意见》《北京市中小学英语学科教学改进意见》和《
新刑事诉讼法在刑事特别程序中确立了未定罪没收程序,检控机关通过证明应予追缴的犯罪所得和犯罪工具与被控的刑事罪名有因果关系,在犯罪嫌疑人、被告人逃匿、死亡的情况下通
随着生物信息学的不断发展,人们发现蛋白质并不是独立地在细胞中发挥作用的,它们通常是通过与其它蛋白质之间的相互作用,形成一个功能整体才能发挥相应的功能。在一个生命体
自1989年起,全国各省级电视台掀起上星的浪潮,这期间省级卫视的发展共经历了三个阶段:首先是起步建设阶段,各省级电视台陆续实现频道上星,在这一阶段,各频道均忙于建设,没有明
近年来,作为国民经济支柱产业之一的房地产如沐春风,出现了持续繁荣的景象,但是房地产也是最容易产生泡沫经济、引发金融风险的行业。因此,作为联系银行金融风险和房地产市场
面对当今社会多元化的发展,学校音乐教育已无法满足所有学习者的需求,因此校外音乐教育成为学校音乐教育的补充,它的培养目标、授课形式、评价方式等各方面越来越引起人们的
近年来,随着现代化社会发展水平的不断提高,市政工程建设规模不断扩大,对于施工工程建设的施工质量要求日益提高。市政工程建设是城市化发展水平的重要标志之一,市政工程建设
近年来,随着计算机技术在各行各业的快速发展和应用,人们对软件质量的关注度越来越高。其中,软件测试是保证软件质量的重要手段和关键环节;经过多年的发展,软件测试的理论和技
随着世界经济技术的发展,智能交通系统(ITS)已越来越受到人们关注,成为了世界交通领域重要的研究课题。它将先进的信息技术、数据通讯传输技术、电子传感器技术、电子控制技术及
股权激励能促使高管与外部股东之间的利益趋同,有助于解决委托代理问题,是公司治理的重要激励机制,因此,研究股权激励的公司治理效应,对完善股权激励机制,对考察国有企业改革