本论文论述了市场上普遍存在的自有品牌商品和制造商品牌商品,采用产品定价策略和博弈论的理论研究了零售商销售自有品牌和制造商品牌的六种不同的定价策略,并对不同策略下零售商获得的利润总额进行了分析对比,最终确定出当零售商采取差异定价策略Ⅵ的定价模式时,零售商销售自有品牌和制造商品牌获得的利润总额是最大的。由于无差异定价模式是社会经济活动中大量零售企业常采用的定价模式,所以论文又进一步对无差异定价策略V和差异定价策略Ⅵ进行了斯塔克伯格(Stackelberg)竞争博弈和不完全信息、Bertrand竞争博弈来讨论上游供应商(包括自有品牌供应商1和制造商品牌供应商2)的利润总额,并对供应商的利润进行分析对比。本文首先陈述了本文的选题的背景以及选题的研究意义；对本选题的国内外文献理论进行了总结；并确定了本文的研究框架和研究的主要内容,指出了本文的创新点；其次,概括了零售商自有品牌和博弈论的理论相关知识。介绍了零售商自有品牌的概念的形成和自有品牌的演变过程；阐述了博弈论的概念和博弈论的分类,着重介绍了主从博弈—斯塔克伯格(Stackelberg)竞争博弈和不完全信息Bertrand竞争博弈,并且主要从模型的假设,零售商只销售一种品牌的商品,零售商同时销售自有品牌和制造商品牌三个方面描述了本文模型的设定；再次,讨论了零售商自有品牌与制造商品牌的定价策略。分析了零售商这对自有品牌和制造商品牌的商品的六种不同的定价策略；确定了不同定价策略的零售商的利润总额函数；接下来,对六种不同定价策略的结果进行讨论。对比剖析了六种定价模式下的自有品牌零售价格和制造商品牌的零售价格；分析比较了六种模式下零售商的利润总额的大小,并讨论了零售商最大的利润总额的成立条件；最后,本论文对上游供应商进行了主从博弈—斯塔克伯格(Stackelberg)竞争博弈和不完全信息Bertrand竞争博弈分析。讨论了在无差异定价策略V前提下,对供应商的利润进行斯塔克伯格(Stackelberg)博弈和Bertrand博弈；阐述了在差异定价策略Ⅵ条件下,对供应商的利润进行斯塔克伯格(Stackelberg)博弈和Bertrand博弈；最后,对零售商的利润在两种博弈下得结果进行了对比分析。