本文研究的是台湾广告公司在1949年至2013年间的发展历史,属于历史广告学的研究范畴。之所以以1949年为开端,既因为1949年是台湾地区历史的新节点,蒋介石政府于当年迁至台湾；也因为1949年成立的大陆广告公司是台湾掮客型广告公司的开端,奏响了台湾广告公司发展史的序曲。本文在借鉴前人的划分方法、并大量研究台湾广告公司发展的历史之后,以广告公司的视角出发来进行时段划分,采用四个具有代表性的“第一家类型公司”的出现作为时间节点,将广告公司发展分为四个阶段,分别是掮客型广告公司时期(1949-1959)、本土广告代理公司时期(1959-1985)、外资广告公司竞争时期(1985-1995)和广告公司多元化发展时期(1995-至今)。第二章以年代划分的方式对广告公司发展的整体行业概况进行描述和总结,以提供更全面的理解。第三章开始按照本文的时段划分对台湾广告公司发展进行详细的研究和阐述,发现不同时期台湾广告公司发展的主题和竞争的重点,并进一步对每一时期广告公司发展与社会环境的互动影响进行分析。本文在对台湾广告公司发展历史的研究中,发现其发展趋势,从最初只是负责媒介代理的掮客型广告公司发展到具备综合广告代理业务的现代广告公司,竞争的重点从台湾本土广告公司与国际广告公司的激烈角逐演化成广告公司和媒体服务公司、公关公司、数字行销公司等专项业务公司的竞争,业务范围在单一的广告代理和综合广告业务之间循环往复,有“分久必合,合久必分”之势。通过台湾广告公司发展与社会的互动,发现两者在政治、经济、文化、科技等社会因素上或互相推动、或互相限制,互动关系颇为频繁,可见台湾广告公司的发展正是其社会发展中不容忽视的部分。与此同时,台湾广告公司的发展经验也为目前大陆广告公司提供了重要的参考范本,无论是本土广告公司与国际广告公司之争,或是广告公司与其他相关业务公司(如媒体公司、公关公司、数字营销公司等)的竞争,都可以从中获取宝贵的经验。