“大数据元年”是世界媒体对2013年互联网领域的一个概念的统称,这是因为2013年影视行业将互联网领域的“大数据”概念不断地应用到行业的各个方面。尤其是在美国视频网站Netflix投拍的电视剧《纸牌屋》将“大数据”运用其中并且在市场中取得成功的案例之后,全球的影视行业都开始对大数据产生了乐观的态度并且着手进行对大数据的运用。在大数据浪潮中,中国电影人也对大数据持有乐观积极的态度并且逐渐将大数据分析运用于电影的各方面。大数据时代的到来,给中国的电影营销乃至中国电影产业的发展带来了巨大发展契机的同时也带来了挑战。由于中国电影人观念守旧、缺乏经验等原因使中国的电影营销一直处于停滞不前的阶段,未能给中国电影的发展带来应有的帮助。本文试图梳理大数据给中国电影营销带来的巨大变革,通过对电影《小时代》系列的分析以及大量电影营销实例来总结归纳大数据时代中国电影营销的机遇与挑战,并探索性的提出问题的解决对策,希望能够帮助中国电影营销树立自身核心竞争力,科学、健康的发展。本论文共分为四部分。首先,结合大数据在影视媒体中的运用,分析了大数据给中国电影营销乃至中国电影产业带来的变革；其次,结合中国电影营销的发展状况和电影娱乐营销兴起的根源,分析了作为消费文化的商业电影满足了大众娱乐的需求,从而产生了电影品牌的娱乐营销。第三,以中小成本电影《小时代》系列为案例,分析电影营销是如何运用大数据获得了成功,从市场定位、新媒体营销、整合营销、和排片率来归纳总结。并且围绕中国电影营销的现实,从大数据分析细分受众、整合营销的出现以及网络社区的圈子文化的出现三方面分析了中国电影营销在大数据时代的机遇和挑战；最后,针对大数据在中国电影营销上的问题,提出相对应的、富有现实性的对策,试图为中国电影营销面临大数据浪潮所带来的矛盾和困惑,找到建设性的、实用的思路和解决办法。并且根据对中国电影市场近几年的发展,提出自己的思考和看法,为中国电影产业的发展助一臂之力,全面推动中国电影的发展。