随着经济全球化的迅猛发展，越来越多的外国商品涌入中国市场。在激烈的市场竞争中，外国企业想尽办法树立品牌形象，扩大市场份额。对于一个新品牌，品牌的翻译在树立品牌形象中起着举足轻重的作用。因此，越来越多的企业重视品牌的翻译。品牌翻译需要科学理论的指导，目的论强调“目的决定手段”，最终目的决定整个翻译过程。品牌翻译旨在吸引消费者而刺激消费。因此，目的论适合指导品牌翻译。在目的论的指导下，在能实现预期目的的前提下，翻译方法是灵活的。当然，我们必须在商标翻译过程中考虑相关因素和翻译原则。因此，该论文分为六章。第一章介绍了本论文的研究意义、问题、目的、方法以及结构。第二章回顾了之前关于商标翻译和目的论的研究。在之前研究的基础上，本章着重指出此研究的意义和必要性。第三章介绍了目的论的发展、基本原则和优点以及商标的构成和功能。同时，阐述了在目的论指导下商标翻译应考虑的因素：目的文本的预期功能、文化多样性以及消费者心理。第四章介绍了商标翻译的原则。根据商标翻译的特征和目的论，提出了翻译原则：目的原则、消费者中心原则、相关原则、美学原则和简洁原则。第五章介绍了翻译方法，在综合考虑以上所述的基础上，通过对例子的细致分析，提出了除传统翻译方法外的几种创造性翻译方法：音译、直译、意译、混译、改写、零翻译、形象翻译、补充译法和造新词。第六章提出了本论文的成果和局限性以及对将来相关研究的建议。