随着日益激烈的国际化竞争,品牌发展已进入“同质化”时代,企业要想从众多品牌中脱颖而出,在消费者心中留下深刻印象并得到认可,塑造鲜明的品牌形象显得尤为重要。在品牌形象识别过程中,色彩以其独特的视觉表现和文化语义,在设计中起着重要的作用。如何有效运用色彩这一载体,使企业在短时间内彰显差异,对企业的发展十分重要!品牌形象中的色彩系统在视觉效果上既要适应消费者对品牌的心理需求,又要符合社会流行趋势,才能产生好的形象识别。为品牌寻求合理的色彩并进行有效识别,是本文研究的重点内容。由于品牌形象识别战略的的核心是企业理念识别系统,而色彩符号又具有传达文化理念的特性,所以从某种程度上说,品牌形象识别,是通过色彩识别来实现的。品牌形象中的色彩设计方法就是先提炼出品牌理念,然后根据理念寻找能代表理念识别的色彩系统,从而利用确定的色彩,对需要识别的品牌进行设计。本文依据色彩的基本理论及符号学理论,详尽分析色彩符号文化语义的传达,综合考虑影响色彩的各种因素,得出常用色彩语义与文化理念之间一一对应的关系,并总结出与之相对应的品牌行业色彩应用范围。希望对品牌识别中的色彩设计提供参考价值。