中国女排在改革开放初期，曾荣获“五连冠”的殊荣，在全国上下掀起了学习“女排精神”的热潮，所以，排球运动在我国具有特殊的意义。 本文运用的研究方法有：文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法。 本文首先对现场观众进行了研究，在对现场观众的研究中，把现场观众分为两种：现场消费者和现场非消费群体。研究内容包括：人口基本特征、对门票价格的认可、对联赛相关活动的期望、消费动机等。其次，本研究对全国排球联赛各主场经营状况进行了分析，主要内容包括：赛区冠名、场地广告、祝贺标语、观众与门票、俱乐部推广活动等经营情况。最后，文章总结了全国排球联赛市场的影响因素并提出了发展对策。 本文认为：全国排球联赛现场观众学历层次较高；观众人数随着年龄的增大依次递减；学生群体、工人群体和企业干部群体是构成现场观众的核心群体；收入越高的群体越有可能到现场观看全国排球联赛；单位发票是现场观众获得门票的最主要方式；现场观众愿意接受的全国排球联赛每场门票的价格集中在10元和20元左右；现场观众对联赛的相关活动表现出较高的积极性；促使观众到现场观看比赛的最主要原因是“欣赏到高水平的排球比赛”、“喜欢排球运动”和“家乡荣誉感驱使给自己的主队加油”；各俱乐部主场的经营情况差距较大，有些已经形成了较为规范的经营模式，而有些还完全处于放任自流的状态，影响了全国排球联赛市场的整体发展；影响全国排球联赛主场经营状况和现场观众群体的主要因素有：联赛水平；经营理念；主场选择；门票价格；明星效应；广告策略；赞助和中介机构等。 建议:全国排球联赛市场开发部门应该做好市场调研;各俱乐部应该争取和当地媒体单位联姻，共同经营主场相关权利;充分保护消费者的利益，满足消费者需要;经常向球迷或者体育爱好者提供一些和球员沟通的机会;转变经营理念，同消费者建立联系;积极进行市场调研，精心选择主场所在城市;完善广告策略，同赞助商建立合作伙伴关系;引进、培养和发展熟悉全国排球联赛业务的经纪人等。