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随着企业逐步进入多元化经营,企业间相互竞争的日益激烈,品牌策略做为一项重要的竞争手段,越来越受到重视,而在品牌策略中,品牌延伸策略又是众多企业使用最为普遍的一种策略形式。对于我国来说,我国改革开放时间不长,加入WTO后,贸易壁垒被打破,商业的竞争也更趋于国际化,企业面对的不仅仅是本区域或本国的竞争,而且还有国外更大的威胁,企业要在激烈的竞争中生存下来,必须通过适合自身的品牌策略不断的发展、壮大。本文采用理论研究和实例研究相结合的方法,通过大量实证的研究,结合营销学原理、管理学原理和消费心理学原理,从品牌延伸的定义入手,对品牌延伸策略意义、作用、理论模型以及优劣势进行了系统的分析和阐述。品牌延伸策略在实际运用中被众多企业广泛应用,有不少企业因为不当的延伸,导致企业付出了惨重的代价,最重要的原因是企业在运用品牌延伸时没有正确的控制延伸风险,缺乏理论指导,本文在这方面给出了较为完善的说明。在文章的最后,结合典型的实际案例,对企业进行品牌延伸的动因、成功因素及失误之处进行了详细的分析,进而提出了对我国民族企业的品牌延伸道路的一些建议。其中,对品牌延伸的界定做了全新的判定,对品牌延伸的风险控制进行了更全面的阐述,并对我国民族企业品牌延伸之路提出了自己的一点创新型建议。本文主要的研究成果和创新点有以下几点:一、对品牌延伸的范围做了更深的界定,对于品牌延伸来讲,目前的研究中认为仅仅是对某一品牌产品的扩展,我认为,这是一种狭义的界定,对于一个企业来讲,企业所拥有的品牌算是品牌,企业也是一种品牌,再放大一点,一个区域乃至国家,同样也是一种品牌,所以,一个企业的扩张行为,同样也是一种品牌延伸。二、结合品牌延伸理论,根据我国国情及我国企业发展特点,提出了一些关于我国民族企业在品牌延伸策略的一些建议,在竞争国际化的今天,我国巨大的市场受到外资的追捧,大量进入中国市场,而我国民族企业尚处于一个起步阶段,经过数十年的发展,虽然有些企业稍有成就,但是,从全局来看,我国民族企业要走的道路还很漫长,我国企业善于模仿很少创新,这是我国企业最大的弊病,企业追求短期利益而忽视了核心价值的增长,即使有所发展也只是暂时的,从长期来看,不利于我国企业的成长。