搜索引擎是互联网用户最常用的信息检索工具，也是网络营销的基本手段，搜索引擎营销就是企业通过搜索引擎来进行网络营销和推广。 目前，搜索引擎营销在旅游企业中的应用研究不多，旅游行业作为云南省的支柱产业，提高旅游企业的网络营销水平，对于加快云南旅游经济建设具有促进作用和研究价值。本文研究的是搜索引擎营销在云南C旅游公司的应用，对于C旅游公司的营销部门开展网络营销的实际工作，继续保持竞争优势，具有理论和实际意义，而且对于国内其它旅游电子商务企业，开展搜索引擎营销，亦有借鉴意义。 论文阐述了搜索引擎营销的理论和方法，以及旅游企业在网络经济时代实施搜索引擎营销的意义，通过分析云南C旅游公司网络营销的内外环境，提出C旅游公司在搜索引擎营销中面临的问题，结合企业实际情况，确定搜索引擎营销是目前C旅游公司开展网络营销的首要工作，进一步制定出适合C旅游公司网站发展的搜索引擎营销策略，主要包括搜索引擎选择、搜索引擎关键词广告、搜索引擎优化三项营销措施，并且阐述了搜索引擎营销效果的评估方法，最后得出本文的 结论：1、搜索引擎营销是企业开展网络营销的首要工作，而其它网络营销方式是对搜索引擎营销的补充；2、旅游企业应该根据具体情况，采用不同的搜索引擎营销策略组合，才能取得最大的投资回报率。 本文是一项理论联系实际的应用型研究，实证分析方法贯穿全文。在研究过程中，借鉴了网络营销和搜索引擎营销各方面的理论研究成果，从解决旅游企业实际问题出发，运用市场营销、电子商务、管理信息系统、公司理财等MBA理论知识，研究了搜索引擎营销在旅游企业中的应用。