近年来，对于微博传播的研究正从简单介绍其传播方式发展为运用传播理论深度分析诸多微博现象。与此同时，媒体微博正在逐渐成为了微博舆论环境中的“意见领袖”。本文以媒体微博的议程设置为视角，结合议程设置理论、媒体议程设置、微博传播等相关文献综述，通过内容分析、比较分析及数据分析等方法，以《人民网》、《凤凰网》、《财经网》和《华尔街日报中文网》的新浪微博为例，围绕媒体微博结构、议题内容、议题属性等三大类变量，研究中外媒体微博议程的差异性，分析影响中外媒体微博受众评价行为的主要因素，并寻找影响效果的异同点。研究结论主要有以下4个方面：1）中外媒体微博在议程设置中具有显著性偏好。中外媒体微博在微博结构和议题内容上都存在显著性差异，但是在议题属性上则并无明显不同。2）发现影响中外媒体微博受众评价行为主要因素。研究结果表明，对中外媒体微博，微博结构丰富性都会影响受众关注度、评论度和认同度。报道对象、报道内容和报道属性都是影响媒体微博议程设置效果的主要因素。3）发现影响受众评价行为的相同因素对中外媒体微博的作用效果有所不同。研究发现，受众对于中外媒体微博报道内容的评价行为表现一致。但中外媒体微博的报道对象和议题属性这2类变量对受众关注度、议论度和认同度的影响变化呈相反关系。4）对我国如何进行微博舆论管理提出建议。通过比较分析中外媒体微博议程的差异性，本文对我国当前的微博舆论管理提出建议：一是我国主流媒体要进一步贴近民情民意，发挥舆论引导作用；二是我国管理部门不应对国外媒体微博进行过分的强制性监管，而要在对应和制衡国外媒体的议程设置特点方面入手，有针对性地调动国内媒体通过有效的议程设置来赢得受众，从而建立符合我国社会发展需要的网络舆论氛围。