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4G技术前所未有地改变了人们的生活方式,手机也已经成为人们日常生活不可分离的组成部分,主要用途从传统语音和短信业务向高流量消耗、低网络延时的实时在线应用转变。对中国移动而言,推动话务营销向流量营销转变,是顺应移动互联网时代发展的必然选择。但是,在互联网OTT应用浪潮的冲击下,中国移动要想在“后语音时代”继续保持产业链主导地位和竞争领先优势,就必然要顺应市场环境变化和技术发展趋势,以流量业务营销为切入点推动企业转型升级。因此,面对流量业务营销的机遇和挑战,如何制定流量业务营销策略,事关中国移动乃至所有