【摘 要】
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该文在大量问卷调查和实地调研的基础上,借鉴国内外最新战略营销理论,采用系统的战略分析方法、实证分析方法、定性与定量相结合的方法,对陕西省纺织企业战略营销的现状及其
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该文在大量问卷调查和实地调研的基础上,借鉴国内外最新战略营销理论,采用系统的战略分析方法、实证分析方法、定性与定量相结合的方法,对陕西省纺织企业战略营销的现状及其存在的问题进行了深入的研究和分析,并探讨了如何提高陕西纺织企业战略营销能力等问题.该文建立了一套适合企业进行营销战略竞争力评价的指标体系,采用AHP法和FCE法建立了相应的分析模型,并通过实证分析验证了该模型的科学性和实用性.该模型的运用可以降低企业在制定营销战略时产生系统性错误的风险,对企业开展战略营销具有一定的实用价值.此外,该文还采用了因子分析法来处理专家打分,从而获得了影响陕西纺织企业战略营销能力的重要影响因素,为企业提高战略营销能力提供了线索.
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