随着中国加入WTO后资本市场的进一步改革与开放，特别是佣金自由化政策的实施，证券公司的生存与发展环境发生了巨大变化。这些变化既给升华证券公司带来了难得的机遇，也形成了一定的威胁。同时，随着证券市场纵深发展，证券公司之间的竞争也空前激烈。那么，如何在这种竞争激烈、机会与威胁并存的环境中求生存求发展，选择怎样的竞争策略以提升自身的核心竞争能力是摆在升华证券公司面前迫切需要解决的问题。 本文使用理论分析与实证分析、案例研究相结合的方法来探讨升华证券公司将来可采取的竞争策略以适应其竞争环境的变化。 论文主体的第一部分回顾了升华证券公司的成长历史、组织结构、业务状况和经营财务状况，以求对升华证券公司及其拥有的资源有一定的认识和了解； 第二部分主要利用PEST、五力模型、SWOT等分析工具对升华证券公司的生存环境、自身能力与不足等方面进行了较为细致的分析； 第三部分是对升华证券公司目前实行的主要竞争策略及其得失进行总结与剖析。升华证券公司目前主要通过区域多元化的集团策略以扩大市场份额；采用差异化竞争策略以形成相对竞争优势；加强内部风险控制以使公司业务得到正常平稳发展；金融创新则是升华证券公司长期以来确立市场主导地位的有力武器。 本文主体的最后部分是在总结前面几章对升华证券公司生存环境、自有资源、现行策略分析的基础上，指出升华证券公司将来可以采取的竞争策略，如储备高端人才以应对市场拓展及新业务开展的需要；加大资源整合力度进一步理顺公司内部关系，实现内部价值链的协调统一；加强品牌建设以提升客户对升华证券公司的信任度；进行知识型企业文化建设，建立自有的知识库，以形成公司独特的内部资源，全面促进公司核心竞争力的提升，促进公司的可持续发展。