在世界范围内,中国服装产业的现状是贴牌、加工生产大本营,廉价劳动力世界工厂等,在我国服装产业基础薄弱的过去,这是一个无法逾越的阶段,然而,在现阶段我国服装完整的产业链和产业技术已经领先世界的时候,低附加值的生产仍在继续,而我们为之服务的国际品牌却赚了个盆满钵满,这不能不引起我们的深思:中国何时拥有自主服装品牌?中国自主服装品牌建设的症结在哪里?当然,影响品牌建设的因素是多方面的,然而在产品品质无可挑剔的情况下,如何传播品牌信息却是影响品牌建设最重要的因素。本文正是基于中国服装工业这样的诟病,试图从搜索引擎信息传播的角度探究品牌建设的影响因素,或者至少是影响因素之一。本文研究基础是搜索引擎Google的关键词“China Garment”搜索结果数据库的704条搜索结果样本,研究项目包括总序号、分序号、标题、摘要、链接页网址和链接页描述——其中又分为四个子项目:属性、备注、语言和文本长度。首先借鉴方差分析法论证数据库样本的统计学意义,然后运用定量、定性、归纳和演绎等方法分析数据库样本的共性、差异、特点等,从而得出如下主要结论:1、关键词“China Garment”的Google搜索信息在搜索结果页面以传达生产、加工、销售廉价商品信息为主;2、搜索结果中贸易类、商务类网站页面占了将近60%,而企业网站页面不足15%,占中国出口服装公司总数的0.2%左右;3、95%的链接页面无论是页面设计、布局还是宣传招贴都显粗糙,文字内容简单,以促进交易为主;4、以品牌宣传为考虑的搜索结果不足5%,而且排名靠后,基本难以实现品牌宣传目标;总而言之,基于关键词“China Garment”的Google搜索信息缺乏品牌意义上的信息,关键词“China Garment”的Google搜索信息传播不但无助于中国服装自主品牌的建设,而且在“工业文明形成生产过剩,导致竞争目标转移为信息竞争”的今天成为品牌建设之路的最大阻碍。