作为大众媒介之一的广告自从诞生以来,就和社会现实有着分不开的关系。广告内容作为媒体内容之一,日渐成为社会文化的重要组成部分,影响并建构着社会文化形态。在广告业日渐繁荣并且影响力持续扩大的今天,广告与社会的互动关系也越来越密切。近年来,随着女性主体意识和全民性别平等意识的建立,女性在家庭以及社会中的地位持续发生着变化,广告公司发起相关活动来支持女性,这通常被称为“女性主义广告”。越来越多的女性主义广告出现在大众的视野里,并且取得了不错的广告传播效果。例如Always系列的#Like A Girl#,Dove的“真美行动”系列“Choose Beautiful”,SK-Ⅱ的#改写命运#系列新篇章《人生不设限》等等。但更多的学者研究发现,这十年来的广告“并没有消除人们对性别的固有印象,反而是强化了性别偏见的影响。”针对性别偏见这一现象,早期许多研究者将性别偏见看作是一种对女性的敌对态度。但是Glick和Fiske两位学者认为,性别偏见可能包括敌意性别偏见（hostile sexism,HS）和善意性别偏见（benevolentsexism,BS）两类,提出了矛盾性别偏见理论。其中现在影响最大的是善意性别偏见,因为其“善意”的特性,让人难以察觉,防不胜防。中国广告长城奖是中国国内非常权威的广告赛事,参赛作品都是已经投放在市场上的商业广告,可以代表中国当下广告业的创意水平和传播效果。本文选取2019年中国广告长城奖的获奖商业作品,来梳理广告中女性形象的具体情况。结合矛盾性别理论,对样本进行内容分析和文本分析,管窥当前广告中善意性别偏见的呈现情况;同时通过访谈调查,总结广告中善意性别偏见对女性群体的影响,以期为未来的广告在规避善意性别偏见方面提供一些好的建议。为了能让更多的人了解到善意性别偏见,笔者的毕业创作将包含一个商业广告中的女性形象混剪视频、一个善意性别偏见科普H5和一个公益广告,并将发布在相关平台上,希望能够提高受众对善意性别偏见的认知,了解善意性别偏见的危害。