电视剧成为当今中国的第一叙事艺术,是当代中国大众文化最重要的现象。随着电视产业市场的发展,各频道的竞争也是愈发的激烈,甚至达到了白热化的程度。省级卫视竞争激烈的一个重要表现就是对电视剧的争夺,当前我国电视剧生产基数大,可是精品数量却少之又少,出现一部精品剧,各家卫视便会蜂拥而至,竭尽全力去抢夺,这就促使电视剧的购买价格越来越高,致使电视台难以负荷,因此便出现了多家电视台同买一部电视剧的购买方式,这就导致了本来就已经很严重的电视节目同质化、千台一面的现象更加地惨不忍睹。这时自制剧的出现给各大卫视带来了希望,自制剧不仅可以降低投资风险,而且有利于自身频道的品牌建设与定位,还可以扩大广告增值空间,最重要的是电视台能拥有自制剧的永久版权,可以根据需要进行节目编排,反复播出,进而可以长期、多次获利。近几年,自制剧强势回归荧屏,卫视间自制剧的竞争愈演愈烈,自制剧成为电视剧制播模式发展的新趋势。就此,本文以省级卫视自制剧的发展策略为研究对象,总结并提出了自制剧的概念,对省级卫视自制剧回归荧屏的原因进行分析与解读,梳理我国自制剧发展的现状及存在的问题,并根据这些问题提出相应的建议与对策,希望省级卫视自制剧能够适应市场规律,蓬勃发展,开创电视剧创作的新局面。