本文在分析中国财经电视媒体四种发展模式的基础上，选取第一财经频道这一在国内现有体制框架和竞争格局中领风气之先的媒体作个案研究，考察财经电视媒体的生存现状、面l临困境与现实走向。从定位投资者的专业财经频道，到谋求“华语世界主流财经媒体”的宏伟目标，第一财经依托强有力的资金、技术支持和上海作为全国经济金融贸易中心的地位，凭借相对成熟的财经节目操作范式和富于特色的节目策略，跨媒体、跨区域打造产业链，已在现有市场格局中初步树立了品牌形象，同时获得了一定的经济收益和社会效益。但作为一个区域性财经媒体，第一财经在打造中国首选财经品牌的路途上步履维艰，无法超越自己所在的行政区域和经济区域，在节目制作、视野眼光，尤其是收视、收益等方面处处受到掣肘。第一财经的进一步发展除了主要依靠媒体自身品质的提升外，一定程度上也取决于决策层尽快打破现有行政割据、建立相对公平的市场竞争环境。