21世纪，面对资源短缺，能源匮乏、环境污染、生态破坏和各种自然灾害的威胁，环保成为世界各国的迫切任务，绿色经济成为世界发展趋势。以“保护环境，崇尚自然”为宗旨的绿色消费浪潮声势日高，绿色经济、绿色产业、绿色产品、绿色营销、绿色消费……风起云涌，席卷全球。绿色营销和绿色消费成为21世纪最具有前景的发展趋势，对于企业和市场营销发展来说，是一个历史性的机遇和挑战。 同时，作为一个现代企业，要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟、发展壮大，就需要在营销策略上领先于竞争对手，企业实施绿色营销不仅可以对社会环境的保护尽一份责任和义务，而且可以通过构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势，有利于企业占领市场和扩大市场销路。而且随着人们对绿色产品认可程度的不断增强及绿色消费日益增加，企业用于环保的投入将能够得到补偿，带来不菲的经济效益和增长点，并能保持企业的持久竞争力。 本文通过大量的市场调研，对旭染织家用纺织品的宏观、微观环境分析，从企业的优势、劣势、机会和威胁四个方面剖析了企业目前的发展现状，对旭染织目标市场的进行了准确的定位，确立了旭染织公司采取绿色营销策略的必要性。并分别对旭染织公司的产品、价格、分销、促销四个方面进行了策略分析，提出了战略实施的对策、建议及保障措施。 本文大量的市场调研数据和对企业绿色营销战略的分析和见解，不仅对旭染织公司的发展有着现实的指导意义，还可以探求我国家用纺织品行业在面临国内市场、国际市场竞争日益激烈的条件下开展绿色营销的必要性和可行性。通过采取绿色营销，最终实现企业经济利益、消费者需求和环境利益三者的统一，对家用纺织品行业的实际操作具有指导和建设意义，并具有普遍的应用价值。