进入21世纪以来,我国社会经济得到长足发展和进步,国家文化软实力也随之不断提升,文化产业正步入转型升级阶段。国家对文化产业的扶植力度逐年加大,随之带来了巨大的发展机遇和挑战,湖南文化产业也持续保持着稳健的增长态势。湘绣作为中国传统手工技艺中的一颗璀璨明珠,是湖湘文化艺术的代表之一。湘绣产业是湖南独具特色的文化产业,其在历经了辉煌、困境、重生、兴起之后,却因产业内同质化现象日趋严重而遭遇发展瓶颈。目前,湘绣产品仍以艺术品为主体,湘绣企业的竞争类型单一、竞争状态激烈,如何拓展湘绣的产品品类,使湘绣艺术与当代时尚产品相结合来促进湘绣企业转型升级,让湘绣被更多的人了解和接受,是值得深入探讨的问题。本课题试将现代服饰与湘绣相结合,构建具有地域文化个性的湘绣服饰品牌,以期拓展湘绣行业市场。首先对品牌及品牌形象设计的相关概念进行概述;其次,通过对湘绣产业发展现状、湘绣消费现状及湘绣服饰市场做出了较为详细的调研分析与研究,围绕湘绣服饰品牌“无界”构建的成因与品牌定位进行详细的理论分析;最后,以调研分析结果为基础,从“无界”品牌的内在形象与外在形象两方面内容展开理论与实践相结合的研究,并着重通过对品牌的标志设计、标准字、标准色、辅助图形、包装袋设计、吊牌设计、广告设计、网页界面设计及APP界面设计等来塑造品牌的整体形象。试图通过对品牌的形象设计向消费者直观的展示品牌内涵、个性,为“无界”品牌推广奠定基础,从根本上提升湘绣产品的市场竞争力,为湘绣企业赢取新的市场与可观的经济效益,给予湘绣文化发展的新内涵与启示。